Ürün yasam eğrisi
Yeni bir ürünün pazardaki asamalarını tanımlar. Bu asamalar; giriş, büyüme, olgunluk ve düşüşten oluşur ve her aşamada ayrı ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma çabaları uygulanır.
Üretilen ürünün izlediği hayat seyri. Giriş, büyüme, zirve, azalma ve silinme şeklinde bölümlenir. Ürün piyasaya girişi sürecinde kar elde edemez, içinde bulunulan sektöre göre yeni bir ürün ise rekabet düşük olacak kar marjı ilerleyen dönemlerde birden
artacaktır. Bu dönemde uygun fiyatlandırma politikası izlenir. Büyüme döneminde ise karlılık artar başa baş noktası’na yaklaşılır, rekabet artar ve fiyatta değişim başlar. Olgunlaşma döneminde ise yoğun bir rekabet söz konusudur. Satışlara azalarak artar. Bu dönem içerisinde marka bağımlılığı oluşabilir. Fiyatın düşmesi söz konusu olabilir. Bu dönem içinde tanıtım faaliyetlerinde tekrar arttırılmalıdır. Olgunluk aşaması firmanın yeni ürün geliştirmesine imkan tanır, ürünün dağıtımı yaygın bir hal alır, üründeki değişiklikler radikal değildir. Düşme döneminde ise doğal olarak satışlar ve fiyatlar düşer cannibalizasyon yani yamyamlık etkisi artar.Bu dönemde ne olursa olsun tanıtıma devam edilmelidir.